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场馆灯光暗了下去，手机灯光亮了起来。一片手机灯海映衬下，澳门威尼斯人综艺馆的大屏幕浮现出火箭和独行侠硕大的队徽，随后，王治郅和姚明征战NBA的比赛画面交替出现。这是2026年NBA中国赛首场比赛的开场短片。

去年，NBA时隔六年重启中国赛，赛事回归本身便足以成为焦点。如今落地澳门第二年，NBA要回答的是一个更长远的问题：如何让这项赛事持续给球迷带来创新的球迷体验，并释放更大的商业价值。

2026年的中国赛便是具体的答案：从更具号召力的参赛阵容，到不断丰富的球迷互动，再到升级后的NBA House和延续至当地社区的篮球公益周，围绕合计96分钟的两场比赛而组织起来的活动，正在吸引更多不同背景的参与者。而其背后，是NBA中国赛在当下的时空环境中逐渐形成的一套可持续更新的赛事及商业活动体系。

今年NBA中国赛的球队选择充满话题度。火箭与独行侠均有较强的阵容实力，也都与中国篮球有着深厚渊源。姚明和王治郅曾分别效力于两支球队，让它们在中国积累了跨越二十多年的球迷基础。

如今，两队又拥有足够分量的明星阵容。火箭有杜兰特、申京和阿门·汤普森，独行侠则有欧文与备受关注的弗拉格。与此同时，姚明、韦德、波什、林书豪等传奇球星也来到澳门，让这届中国赛几乎汇集了不同年代中国球迷所熟悉的NBA面孔。

新老球星的号召力，加上两支球队与中国篮球的关系，让今年的参赛阵容有了超出普通季前赛的吸引力。而从澳门的现场反应来看，这些球星无疑也是整届赛事最重要的关注点。

正式比赛前，即便只是热身环节，杜兰特每一次扣篮都会引起全场惊呼；时隔586天重新复出的欧文，在比赛第一个回合便用一记滑翔拉杆上反篮完成得分，直接引爆了球馆气氛。独行侠的弗拉格同样受到热烈追捧，这位新生代球员在澳门期间发布个人Logo、参加多场品牌活动，所到之处都被球迷围得水泄不通。

但NBA赛事运营的成熟之处在于，它对观众体验的理解早已超出了坐在看台上欣赏比赛。

在NBA的比赛中，暂停和节间休息从来都不只是等待比赛重新开始的时间。音乐、吉祥物、现场游戏、观众互动和各种惊喜环节，共同构成了完整的比赛日体验。联盟既擅长制造竞技悬念，也擅长让观众成为现场的一部分。

这种互动激活能力，在今年中国赛上得到集中展现。

首先是球迷互动。在两个比赛日中间10月10日举行的NBA球迷日，将球员互动、技巧挑战、三分球比赛和投篮之星挑战赛等内容组织到同一个舞台。独行侠与火箭球员、传奇球星、艺人及球迷共同参与，为观众提供近距离接触平日只能通过屏幕看到的NBA明星的机会。

品牌互动自然也不会落下。比赛期间及相关活动中，NBA为品牌们设置了丰富的参与场景，泸州老窖高光参与球迷日“投篮之星”挑战赛，Alipay+则将三分球挑战与公益植树相结合……不同的合作权益被融入具体活动，让品牌有机会借助球迷参与获得更加直接的曝光与用户触达。对于本届中国赛的17家赞助商来说，这种成熟的活动运营体系，意味着NBA提供的商业资源可以超出球场广告、转播画面和球星肖像，延伸至更具参与感的现场内容。

更重要的是，互动本身也在成为可以独立传播的内容。球迷日的趣味挑战、球星与观众之间的偶然互动，都可能被现场观众或参与者制作成短视频，继续在社交媒体上传播。

比如来自广西的篮球女孩冯敏敏，曾经通过反复观看欧文的比赛集锦，学习和模仿他的运球技术，并凭借出色的球技在网络上走红。今年中国赛期间，她终于在澳门与欧文本人见面。从隔着屏幕模仿偶像，到真正站在偶像面前，这段跨越多年的篮球故事，本身就有着足够打动人的情感力量，也为中国赛增添了比赛胜负之外的话题。

对一项连续举办的海外赛事而言，每年的参赛球队会更换，但NBA围绕球星建立的球迷互动体系可以不断延续。从比赛现场到球迷日，从品牌活动到社交媒体传播，联盟能够根据不同球队和球员设计新的内容，让球迷每年都有不同的参与体验。中国赛也由此积累起一套可以反复开发、持续更新的活动和商业合作资源。

加大版NBA House，让中国赛的影响辐射更远

10月9日下午，一群女生席地坐在NBA House的临时球场旁，等待着韩国艺人李羲承（EVAN）的到来。类似的场景还出现在第二天的球迷日。许多举着姜涛粉丝灯牌的观众坐在看台上，在偶像登场前，她们也十分投入地观看篮球环节，时而挥舞助威毛巾，为每个进球和扣篮欢呼。

今年NBA House进一步扩大了规模，在澳门威尼斯人金光会展连续五天免费开放，汇集近30家合作伙伴与参展商，将篮球互动、娱乐演出、潮流文化及商品消费集中到同一个空间。在独行侠的球队专区，乐高、电玩、桌游和黑胶等元素被融入其中；现场除了球星互动、奖杯展示和各种投篮游戏，还提供编发、美甲、脸部彩绘等服务。篮球文化与娱乐、时尚及日常生活的联系，在这里被充分展示。

更引人注意的是，今年参与相关活动的娱乐明星，来自更广泛的亚洲市场：菲律宾男子音乐团体SB19，是近年来菲律宾流行音乐走向国际市场的代表之一；韩国新生代女团KiiiKiii、韩国艺人EVAN，以及中国香港男子组合MIRROR成员姜涛，也都拥有各自活跃的年轻粉丝群体。

对于原本就拥有深厚篮球文化的菲律宾市场，NBA有着广泛的群众基础；而韩国流行音乐的影响力，则覆盖了亚洲众多国家和地区。NBA将这些文化资源与篮球、娱乐及商业活动结合起来，使一项在澳门举办的中国赛，有机会吸引更广泛的亚洲受众。

这也契合澳门作为国际旅游目的地的特点。对于拥有大量酒店客房、购物中心、餐饮和娱乐设施的综合度假休闲产业而言，赛事能够带来多少观众固然重要，但如何让观众在比赛之外停留更长时间、参与更多活动，同样关系到赛事对举办地的实际价值。

今年加大升级后的NBA House，便为这些观众提供了两场比赛之外的活动选择。球迷可以在这里购买官方商品、与球星互动，也可以参与各种游戏和娱乐体验；被音乐演出吸引而来的年轻消费者，也能顺道接触NBA及其相关品牌。现场活动不再完全依赖两场比赛的购票观众，参与者的兴趣和消费需求也更加多元。

这种受众范围的扩展，进一步增加了NBA House对商业合作伙伴的吸引力。品牌能够通过产品展示、现场互动及联名商品等方式，与篮球迷乃至其他娱乐文化受众建立联系。今年NBA Atelier与李羲承的联名产品在赛事期间实现售罄，便提供了一个具体的市场反馈。

NBA House在内容传播上同样呈现出一些有趣的变化。例如在“女生主场”公益活动中，知名投篮训练师Lethal Shooter、视频创作者Stokes Twins、NBA冠军球员P.J.塔克，以及刚刚夺得巨人之旅330公里赛冠军的中国越野跑运动员赵家驹等不同领域的嘉宾共同参与。

赵家驹的妻子亚薇还拍下一段颇有趣味的视频：意犹未尽的赵家驹回到酒店，仍忍不住对着空气比划篮球运球和投篮动作。这个原本发生在NBA活动中的小故事，也随着视频传到了越野跑爱好者的社交圈。

类似的传播已经超出了NBA自身的社交媒体渠道。娱乐艺人、其他项目的运动员和内容创作者，带来了各自的粉丝及受众，也让NBA有机会进入更多原本较少接触篮球的社群。

对NBA和金沙中国而言，这恰恰是澳门中国赛值得继续开发的空间。NBA House汇集亚洲多地的娱乐资源，吸引来自不同文化圈层的观众；澳门的酒店、餐饮、零售和娱乐设施，则有条件承接他们在比赛之外的活动与消费需求。两场季前赛能够容纳的现场观众有限，但围绕赛事组织起来的五天活动，可以接待更广泛的参与者，也让中国赛拥有了更大的市场覆盖范围。

10月8日，NBA总裁亚当·萧华与火箭、独行侠球员一同在澳门威尼斯人综艺馆出席篮球公益周启动仪式。这项由NBA关怀行动、金沙关怀联合推出的NBA篮球公益周，已是连续第二年落地澳门。

现场除了篮球教学和互动，球员们还与小球员一道制作爱心礼包。萧华对孩子们说：“对NBA而言，没有什么比这样的活动更重要。”

从10月7日至11日，五场主题活动覆盖青少年篮球、校园交流、社区健康及特殊群体参与等多个方面，参与范围也比去年进一步扩大：青少年篮球日汇集了澳门、香港、深圳、海南四地12所学校的约200名师生；NBA名人堂成员米奇·里奇蒙德带领教练走进澳门粤华中学，为学生提供篮球教学，还在活动中体验了中国书法；马布里和莫布利参与澳门扶康会乐膳厨房的社区活动；波什、王濛和张子宇则与特奥学生及当地家庭一起参加篮球训练和亲子互动。

这些活动也体现了NBA中国赛在球场之外的另一层意义。

在澳门层面，NBA拥有顶级球星、教练及篮球专业资源，金沙中国则拥有在澳门长期经营积累的社区网络。双方合作，让中国赛期间汇聚的国际篮球资源得以走进当地学校与社区，篮球公益周也从去年的首次举办，发展为覆盖更多人群的系列活动。

中国赛能够发挥的作用，还延伸到了更广泛的中国市场。

本届赛事期间，NBA中国宣布与上海久事篮球俱乐部、李宁等达成多年合作。其中，与上海久事的合作延伸至篮球人才培养领域，为年轻球员提供更多发展机会。这些合作有着各自的长期业务安排，而每年的中国赛，则为NBA集中展示其篮球资源、与本土合作伙伴深化联系提供了重要契机。

把这两年的中国赛放在一起观察，可以看到赛事经营重心正在逐渐发生变化。

2025年，NBA球队时隔六年重返中国，赛事回归本身就足以引发关注。到了2026年，球迷有了更具号召力的参赛阵容和更丰富的互动体验，升级后的NBA House吸引了更广泛的亚洲娱乐文化受众，而社区活动与多年合作也在继续推进。中国赛正在积累的，除了每年都需要更新的赛事内容，还有能够跨越单届比赛、持续开展的合作项目。

这种积累，对NBA与金沙中国都有现实意义。NBA可以依托相对稳定的办赛安排，更有计划地调动全球篮球资源、开发商业权益；金沙中国则能围绕每年的赛事日程，提前组织酒店、娱乐、零售及相关商业活动。随着举办届数增加，双方也正借此机会将赛事的影响，延伸至更大范围的亚洲市场和更深层次的澳门社区。

对于一项计划连续举办多年的国际赛事，每年带来新球队、新球星，是维持吸引力的基本功；能否让越来越多的品牌、机构和观众愿意持续参与，则更能体现其长期经营能力。NBA中国赛重启第二年，已经开始呈现这样的变化，它正在重新成为每年10月不容错过的一场成熟的体育娱乐盛宴。

“Make some noise”，这是NBA球馆里最熟悉的口号之一。而在澳门，NBA与合作伙伴正在努力让两场比赛制造的声浪，持续得更久，也传得更远。

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